认养一头牛陷多重困局：广告翻车、传销争议、IPO折戟
主打互联网营销的乳业新品牌“认养一头牛”近期堕入艰屯之际，继IPO停止检查、股权被冻住后，因地铁及电梯广告又堕入言论风云近来。认养一头牛别具一格的商业形式正面对商场与监管的两层检测。
近来，认养一头牛投进的系列地铁及电梯广告引发言论反弹。“COWS直聘，找工作，直接跟老板哝！”“换岗吧！奶牛，传闻你们场晒不到太阳？”等广告语被指存在“职场PUA”隐喻，部分顾客批判其“将打工人的生计窘境文娱化”。虽然品牌方紧迫回应称已获BOSS直聘授权，并解说构思中心在于展现奶牛福利及草场环境，但是，大众对品牌社会责任感的质疑并未停息，顾客批判其“缺少对劳动者庄严的共情”。
此前，认养一头牛的“认养形式”被质疑变相收取会员费，此次广告再度露出其“噱头驱动”的营销战略。过度营销背面，浙江省商场监管局在2023年抽检发现认养一头牛某款酸奶菌落超支。有顾客质疑：“与其花钱做争议广告，不如把钱投在品控上。”
更值得重视的是，这家曾获美团龙珠、德弘本钱等组织重金押注的网红品牌，其本钱化路途屡遭重挫。2022年7月，认养一头牛于提交主板上市请求，方案募资18.5亿元用于草场建造及营销推广。但是，2023年1月证监会连发48项问询，直指其事务形式是否触及传销、不合法集资及奶源稳定性等中心问题。
其间，触及到认养一头牛前期推广的“草场共建人”“联合草场主”等会员系统，因存在“拉新奖赏”“层级佣钱”等机制，被质疑触碰《制止传销法令》红线。虽然公司否定并修正宣扬内容，但证监会以为其回应未能彻底消除合规疑虑。
2024年2月，因保荐人中信证券撤单，认养一头牛自动停止IPO，称系“战略调整”，但业内人士剖析，合规危险与盈余疲软为首要动因。
在IPO期间，认养一头牛两次遭受股权冻住，触及金额超5000万元。其间，第二大股东王梓尧4830万元股权被冻住，鲜丰生果相关股权亦受限。关于公司的IPO影响也不小。
虽然认养一头牛前期宣扬“自有奶源”，但招股书显现2019年纯牛奶100%依靠光亮乳业等外协加工，至2022年自有奶源率方提升至近90%。此外，其声称的“奶牛每日伙食费80元”与实践饲料本钱距离明显，进一步加重信赖危机。
跟着消费商场回归理性，怎么重建产品信赖系统，将成为决议品牌存亡的要害出题。立异商业形式需以合规为底线，企业的中心价值毕竟要回归产品品质与实在需求。本钱追捧的“网红故事”若缺少厚实的内核，终将面对商场与监管的两层查验。
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韩红（来历：微博）
韩红微博发声
上网搜一下，跟韩红有关的假新闻，确实是层出不穷，形形色色，千奇百怪，有些乃至十分离谱。2018年上半年曾传过韩红退圈落发，韩红发声明表明并无此事，2020年韩红所做的公益事业又被不法分子假充，从事违法活动，她又只能出来发声明“打假”，2023年北京韩红爱心慈悲基金会发表声明，否定有关甘肃、青海地震应急援助活动的违法和不实信息；最近由于韩红瘦身作用比较显着，又呈现了她暴瘦病危的流言，连她80岁的母亲都由于关怀则乱，身心遭到严峻侵扰，可见流言之憎恶可恨。
有网友或许会觉得古怪，明星自己的家人都不能分辩流言吗？尤其是事关生命健康的大事，怎么会这么轻易地就信赖？实际上，晚年人在信息获取和挑选才能方面相对较弱，并且假如长时间跟子女分隔寓居，心里会愈加挂念远方的孩子，忽然在网络上看到这样的音讯，肯定会感到忧虑伤心。由于这样一些毫无因由，信口开河的流言，让80岁的老母亲遭受如此困扰，韩红的伤心和愤慨，正常人应该都能够感同身受。
网络流言流毒之广，危害之大，早已不必再多说。任意假造故事、危害别人声誉的流言，给当事人带来无穷无尽的烦恼，危害其声誉和形象，有些或许构成严峻的心思损伤，相似的流言集聚众多，更是破坏了社会的信赖根底。触及公共安全、健康等灵敏范畴的流言，一旦传达开来，往往会引起大众的惊惧和不安，不可不从严冲击，不可不强力整治。
网络流言为祸多年，却屡禁不绝，底子仍是在于网络空间的匿名性和部分网友惯于“跟风”的习气，让流言的传达本钱极低，传达速度却极快，当诽谤传谣能够攫取流量，换得利益之后，一些不法分子更会为了谋取私利，成心制作和传达流言。流言的数量太多，传达速度太快，导致源头与传达链条难以追寻，监管难度也天然添加。
关于暴虐的网络流言，更应采用雷霆手法加以管理。首要，互联网监督部分应加大监管力度，建立健全网络流言的监测、预警和处置机制。关于成心制作和传达流言的行为，要依法严惩不贷，构成有用的震慑力。其次，媒体和途径应承担起社会职责，加强自律和审阅力度，根绝流言的传达途径。一起，活跃宣扬驳斥流言信息，进步大众的信息素质和区分才能，倡议广阔网民进步警惕性，不轻信、不传达未经证明的信息，一起保护明亮清明的网络空间。
网络连接你我他，明亮清明调和靠咱们，流言的受害者肯定不只是韩红，更不仅限于明星和名人，而是广泛涉及到社会的每一个旮旯，为了自己，为了咱们所爱的人，每个人都应该坚决抵抗流言，坚持理性考虑，审慎转发信息，活跃求证驳斥流言，一起为“全国无谣”做出活跃奉献。
（来历：极目新闻）
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