认养一头牛陷多重困局：广告翻车、传销争议、IPO折戟
主打互联网营销的乳业新品牌“认养一头牛”近期堕入艰屯之际，继IPO停止检查、股权被冻住后，因地铁及电梯广告又堕入言论风云近来。认养一头牛别具一格的商业形式正面对商场与监管的两层检测。
近来，认养一头牛投进的系列地铁及电梯广告引发言论反弹。“COWS直聘，找工作，直接跟老板哝！”“换岗吧！奶牛，传闻你们场晒不到太阳？”等广告语被指存在“职场PUA”隐喻，部分顾客批判其“将打工人的生计窘境文娱化”。虽然品牌方紧迫回应称已获BOSS直聘授权，并解说构思中心在于展现奶牛福利及草场环境，但是，大众对品牌社会责任感的质疑并未停息，顾客批判其“缺少对劳动者庄严的共情”。
此前，认养一头牛的“认养形式”被质疑变相收取会员费，此次广告再度露出其“噱头驱动”的营销战略。过度营销背面，浙江省商场监管局在2023年抽检发现认养一头牛某款酸奶菌落超支。有顾客质疑：“与其花钱做争议广告，不如把钱投在品控上。”
更值得重视的是，这家曾获美团龙珠、德弘本钱等组织重金押注的网红品牌，其本钱化路途屡遭重挫。2022年7月，认养一头牛于提交主板上市请求，方案募资18.5亿元用于草场建造及营销推广。但是，2023年1月证监会连发48项问询，直指其事务形式是否触及传销、不合法集资及奶源稳定性等中心问题。
其间，触及到认养一头牛前期推广的“草场共建人”“联合草场主”等会员系统，因存在“拉新奖赏”“层级佣钱”等机制，被质疑触碰《制止传销法令》红线。虽然公司否定并修正宣扬内容，但证监会以为其回应未能彻底消除合规疑虑。
2024年2月，因保荐人中信证券撤单，认养一头牛自动停止IPO，称系“战略调整”，但业内人士剖析，合规危险与盈余疲软为首要动因。
在IPO期间，认养一头牛两次遭受股权冻住，触及金额超5000万元。其间，第二大股东王梓尧4830万元股权被冻住，鲜丰生果相关股权亦受限。关于公司的IPO影响也不小。
虽然认养一头牛前期宣扬“自有奶源”，但招股书显现2019年纯牛奶100%依靠光亮乳业等外协加工，至2022年自有奶源率方提升至近90%。此外，其声称的“奶牛每日伙食费80元”与实践饲料本钱距离明显，进一步加重信赖危机。
跟着消费商场回归理性，怎么重建产品信赖系统，将成为决议品牌存亡的要害出题。立异商业形式需以合规为底线，企业的中心价值毕竟要回归产品品质与实在需求。本钱追捧的“网红故事”若缺少厚实的内核，终将面对商场与监管的两层查验。
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