中国文旅大联欢：干流媒体主动出击的主题性融媒举动

liukang20242天前网友吃瓜887

龙年新年期间，全国各地文明旅行商场继续升温。紧随“尔滨”爆火，各地文旅部分争前恐后、好方法频出，明星为家园代言、网红达人花式营销，在短视频、直播等新媒体渠道各显神通，全方位推介当地美景美食、人文胜迹。一时间，文旅花式营销可谓不见硝烟的“内卷”，各地文旅主管部分直呼“慢不得”“输不起”。在此景象下，总台央视华语中心自动出击、别出心裁，以“大联欢”建议融媒举动，《在我国！这样玩！》化“抢夺”为“同享”，在“其乐融融”中将我国“大美”、新春“共美”推至新高度。

以“文”促“旅”，开释文明自傲新能量。文明是旅行的魂灵，旅行是文明的载体。天然景物之美，人文故事之魅，是各地取之不尽的文明势能。《我国文旅大联欢》在极短时间内成为我国传统文明、地域文明的调集场，民歌、戏剧、评书、评弹、说唱、舞蹈等各种艺术形式精彩斗艳，观众领略到的是中华文明之美的前史长卷。无论是全国推介“小作文”的70多位文旅局长，仍是参加直播扮演的艺术家、一般民众，他们对家园的熟稔、叙述与演绎，都是前史自傲与文明自傲最直接的流露。正是我国各地不同的文明标识和元素特征，在形塑各地文明形象、营建丰厚旅行体会的一起，一起构筑了中华民族现代文明的全体景象，“让世界看见美丽的我国”。《我国文旅大联欢》以家园之美同绘我国之美，这是我国人“家国一体”的亘古情愫，也是中华文明“静水深流”的澎湃伟力。

以“联”代“竞”，共筑交融传达新场景。《我国文旅大联欢》招引了全国140个城市参加，它不是各地文旅资源竞赛的“赛道”，而是各地联合起来“各美其美”又“佳人之美”的“渠道”。这场以“文旅联欢”为主题的融媒举动，将传统媒体构思出产的优势与新媒体的传达特性深度“联”通，特征短视频的辐射力与直播的场景化人际传达相互促进，在触达用户上取得了史无前例的效应。除了在CCTV4及《远方的家》新媒体矩阵账号上直播外，中心文明办官方账号、学习强国、新华每日电讯、咪咕视频以及近百家地方政府及文旅渠道跟进直播，海外电视端“魅力我国”IPTV、Youtube渠道CCTV中文世界账号同步直播。人民日报客户端、光明日报客户端、文旅部“文旅我国”全媒体矩阵、央视新闻客户端、CMG调查、脸书账号、海峡飞虹网站等渠道的发布，一起构筑了融通国内世界的传达新场景，助力我国文旅工业“双循环”开展格式。

以“欢”导“流”，打造文旅消费新业态。有用的传达需求掌握传达“机遇”，《我国文旅大联欢》在举国迎春、万家团圆之时，不叫买、不呼喊，以“愉快”“风趣”的内容，瓜熟蒂落地赢得了超高人气。各地天然景物、人文前史的异质性、别致性、趣味性，主题曲《在我国》节奏明快的说唱，令“好玩”既链接了传统又取得“时髦”特质，招引了年青顾客的重视。需求指出的是，《我国文旅大联欢》是《远方的家》栏目组自动策划并施行的融媒举动，它看似一夜爆火，本质得益于其在文旅范畴的多年深耕。无论是品牌栏目的资源调度整合优势，仍是外景记者直播现场的上佳体现，《远方的家》转战新赛道的成功再次表明晰“堆集在日常、功夫在平常”的道理。关于参加融媒直播的城市而言，《我国文旅大联欢》带来的热度只要在城市管理、文旅产品、体会服务上做好后续文章，才能将短期“流量”转化为长时间“留量”。

在我国，怎样玩？《我国文旅大联欢》玩出了文旅交融传达的新能量、新场景、新业态，启示着干流媒体转型与立异的新途径，以引领之势探究了“全国文旅前言协作体”的新样态。要履行好新的文明任务，干流媒体理应向前一步、自动出击，以更多立异行动强化与用户的链接，深度嵌入并助力经济社会开展，在我国式现代化进程中尽显媒体之力。

（顾亚奇，我国人民大学教授、首都开展与战略研究院研究员）

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