壹点探针｜从网红迈向工业红，曹县用汉服唱出70亿经济戏

liukang20241周前 (04-23)网友吃瓜58

记者张琪见习记者郭辰昊

2021年的春天，“山东菏泽曹县666 ”被一名体形壮硕的主播喊火了，曹县被言论推到“世界中心”。三年后，曹县用马面裙接住第二波流量，把“网红”曹县带向汉服经济的“工业红”。

曹县作为全国最大的马面裙出产基地，汉服经济从网络走向实体，又经过网络销往全球各地。在打通表里双循环的一起，构成产销规划于一体的“曹县形式”，并带动物流等相关工业迅速展开，民营企业如漫山遍野般出现。

从“666”到汉服，将传统文明推行和经济展开结合起来的曹县，正在打造集出产、出售、展现于一体的高质量展开渠道，让曹县汉服工业完结从家庭作坊到园区的改动，在工业晋级的一起，同步进步质量。

曹县汉服

不止“666”：曹县马面裙凭什么火出圈？

“每个女性衣柜里边都要有一条马面裙，这是我的愿景。”姚弛行几个月前许下的希望，没想到完结得这么快。

新年期间，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，引领新国风时髦潮流。作为我国汉服出产出售基地之一的山东曹县，2023年以马面裙为主的拜年服出售额超越3亿元。

姚弛行的“洛如嫣”汉服品牌，是曹县许多汉服企业中的头部企业。新年期间，顾客对马面裙的购买热心，超出她的幻想：“新年原方案放假，线上出售暂停，不承想每天到店选购马面裙的人川流不息。”

姚驰行只好组织一部分工人值勤，一个新年假期下来，线下日均出售额达五六万元，这个数据在姚弛行看来“还不错”。比较线下，线上的火爆程度也远超预期：零售单账号日出售额可达10万元。

职工正在直播出售马面裙

本年新年相同繁忙的还有王云营，他不只是王善庄村党支部书记，仍是曹县恒丽雅服饰的负责人。在做好当地汉服工业的一起，他将曹县汉服带到西安、南阳、成都等地。“西安的店肆能够供给租借和售卖服务，新年期间，店里以马面裙为代表的汉服悉数售空，库房空了，物流停了，新衣服只能停发。”王云营节后算账，从阴历腊月十五到正月十五，仅西安分店一个月的出售额就高达300万元。

曹县大集镇是全国第一批淘宝镇之一，马面裙大多在这儿出产。曹县龙年拜年服3亿元的出售额中，仅大集镇就卖了1.5亿元。大集镇李八庄村党支部书记、曹县朝云辞服饰有限公司总经理李见鲁泄漏，2023年村里汉服线上出售额1亿元，其间马面裙占60%—80%。

全国做马面裙的许多，为什么火的是曹县？曹县电子商务服务中心主任张龙飞比照杭州、广州、成都等地的制品后得出结论：曹县马面裙占有显着的价格优势，“比方裙子的绣花工艺，在其他当地机器绣花针每响1万下，本钱是2元到3元；但在曹县，机器绣花针每响1万下，本钱只要0.8元到1元。”

“曹县汉服工业首要集中于大集镇、安蔡楼镇和阎店楼镇。”张龙飞介绍，在这儿能够做到5公里内完结一条裙子的规划、出产、绣花、印花、裁剪、出售等一切环节，因此在产出功率方面相同具有优势。

向现代电商转型：汉服“扩圈”下的曹县形式

曹县并非初次火爆网络。早在2021年，曹县就曾因汉服电商展开火爆一再招引重视。

坐落山东和河南两省交界处的曹县，总人口175万，是山东人口最多的县份，一起也是劳动力资源最为丰厚的区域。曩昔，曹县以出产棺材和寿衣而闻名，但自2008年起，跟着演出服在线上商场的热销，许多人纷繁转型投身演出服出售职业。

曹县的企业家们乘着这股春风，完结了从传统职业向现代电商的转型。

2018年，曹县电商服饰企业乘“国潮风”鼓起之势，开端零散出产汉服并触网出售。因为工业集合，本钱低、速度快，曹县汉服很快占据全国商场，一起捉住直播风口，快速成为原创汉服直播基地之一。

2021年在曹县出圈的影响下，汉服工业在曹县越做越大。杰出的势态，招引年轻人返乡创业，加入到汉服电商大军中。这儿边不只包含从北京回来的姚弛行、从陕西返乡的王云营，还有曹县电商第一人任庆生的子女。

王云营大学毕业后回到村里开了一家淘宝店，那时村里只剩下留守的老人和孩子，年轻人都外出打工。成为村支书后，为了改动村子的现状，2018年王云营带头出售汉服。他所运营的公司经过几年的打拼，年均出售额近两千万元，还将店肆开到西安、南阳以及成都。

繁忙的车间工人

在他的带领下，村里400户基本上都在做电商和汉服。乡民的收入多了，腰包鼓了，村子也摘掉了贫穷的帽子。而这样的脱贫形式，曹县的许多村庄都曾仿制，他们依托汉服电商，走出脱贫致富的新路子，也走出村庄复兴的新样本。

在曹县的城中心，常常能够看到“返乡置业”的房地产广告。张龙飞告知记者，现在，曹县共有汉服企业2282家，原创汉服加工企业2053家，网店13989个，汉服从业者挨近10万人。

从2013年的两个淘宝村，到2023年的176个淘宝村，完结淘宝村全掩盖的城镇逐步构成曹县形式，即“一店带一户，一户带一街，一街带一村，一村带一镇，一镇带全县”。

表里双循环：汉服工业链条上的连锁反应

2023年，曹县汉服工业出售额达70亿元，已彻底做到5公里以内的工业集群化，构成完好的工业链条和品牌孵化系统。

汉服电商带来的火爆效应，带动相关工业的展开。作为工业链条中的要害一环，曹县电子商务物流公共服务中心是曹县最大的物流基地，承担着许多电商企业的货品运送作业。

“1月以来，咱们月均发货量保持在25到30万件，其间汉服占50%以上。”项目经理蒋强告知记者，汉服火了之后，每天进出港的车辆也发生了改变。“咱们有5家快递公司，每天进出港的车辆在120辆左右，新年前货品多时，一家快递公司能添加四五辆车，整体车辆在150辆。”

曹县前期在演出服方面打下的根底，为后续的展开供给优质的营商环境，招引不少外地企业来到曹县展开。

“来到这儿，对我而言是如虎添翼。”张智国在山西有一家服饰公司，主做演出服。2023年3月，他带着出产团队来到曹县。他告知记者，之前在山西时，从面料、缝纫再到加工，相关资源匮乏，而曹县正好满意公司的出产需求。工业链老练，营商环境好，是最招引他的两个方面。

工人制造马面裙

2023年，张智国公司的演出服出售额达2000多万元。在看到曹县汉服的火爆商场后，他方案本年六一往后，将运营和出产方向调整为汉服工业，进一步翻开汉服在山西的商场。

以汉服为代表的“国潮风”也吹到海外，曹县的多家企业都接到来自海外的订单。不久前，王云营接到来自澳大利亚我国留学生组织的15000条马面裙订单，“现在现已发曩昔一半的货，五一之后，信任在澳大利亚的我国留学生，都能穿上来自曹县的马面裙。”

早前，曾有海外的顾客找到姚驰行，提出要购买演出服和汉服。姚驰行三思后决定在海外寻觅靠谱的代理商，经过代理商的拓宽翻开海外商场。现在，法国、英国、美国、日本、新加坡，包含迪拜，都是她正在调查的方针。

补齐短板：曹县“新烦恼”下发动新动能

汉服如此火爆，天然带来求过于供的现状。对曹县的许多汉服企业来说，产能缺少、人工贵、规划资源缺少成为“新烦恼”。

“一台机器24小时不断能够织80米布，一条裙子用4.5米到6米布，一天顶多出产20条裙子。”姚驰行表明，现在车间一天的出产能力在300件到500件，但她收到的需求量是5000件。

制造马面裙一般选用无锡、姑苏等地的织金面料，在本年的火爆状态下，面料本钱越来越高。“2023年10月之前，马面裙的面料是10元/米，现在现已涨到27元/米。”王云营只能将现已接下订单往后推，“还有2000多单一向不敢接”。

“现在影响产值的首要是缝纫手艺。”李见鲁表明，本地人工比较贵，一些低端的加工环节首要依托外包。北到德州，南到宿迁，乃至河南和安徽等地，都成为曹县汉服的代加工厂。

各种款式的曹县汉服

为了进步产能，姚驰行年后招聘近两百人，包含出产制造、机械操作等，一起还组织四五十人循环到公司产教实习。李见鲁则将浙江的纺织商“请”进村，一起在快递包装袋、废旧资料收回等方面上下功夫，预备将有意向的客商引来。

据了解，曹县作为山东省人才引领县域高质量展开县，先后与山东省服装规划协会、浙江理工大学服装学院、山东工艺美术学院等签定协作协议，建立公司，展开深度协作，联合开发研发出产汉服。

“在形象小镇数字金融工业园，建立了服装规划师同享作业室，版式同享作业室，把短板渐渐补齐。”张龙飞表明。

曹县汉服工业的背面是文明的传承与展开，在姚驰行看来，汉服的立异应该更多地融入传统文明元素，让传统文明和经济完美交融。“具有文明自傲的汉服，无论是在国内仍是国外，都备受欢迎。”

汉服带给曹县的，远不止当下这些。

为推进曹县汉服工业的园区化、高端化和规范化，曹县打造“一园一区一城一院”的高质量展开新格局，依托曹县数字经济工业园、乡村电商示范区、我国华服智创城、曹县电商工业展开学院等，让曹县汉服工业完结从家庭作坊到园区的改动。在工业晋级的一起，助力打造“质量曹县”。

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标签: 壹点网红汉服 70 曹县

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4月14日，默沙东宣告，其九价人乳头瘤病毒（HPV）疫苗“佳达修9”正式取得我国国家药品监督管理局赞同，适应症扩展至16岁至26岁的男性人群。详细适应症有：可防备HPV16、18引起的肛门癌，HPV6和11引起的生殖器疣（尖锐湿疣），由HPV6、11、16、18引起的以下癌前病变或不典型病变：1级、2级、3级肛门上皮内瘤样病变（AIN）。

这意味着佳达修9在我国首先打开了男性商场，成为我国境内首个且现在仅有获批、可适用于适龄男性及女人接种的九价HPV疫苗。

揭露材料显现，早在2018年，默沙东的九价HPV疫苗已在我国获批上市，适用人群为16岁至26岁的女人；2022年，这一年龄段进一步拓宽至9岁至45岁适龄女人。到现在，该疫苗也是仅有在国内已获批上市的九价HPV疫苗。受产能约束、社会接种需求大等要素影响，该九价HPV疫苗曾“一针难求”，被认为是“网红”疫苗。据默沙东全球高档副总裁、默沙东我国总裁田安娜泄漏，到2024年末，佳达修9在全球范围内的累计接种数量已超3亿剂次，其间在我国商场，已有超越3300万的适龄女人接种了佳达修9。

不过，这一大种类疫苗商场或迎来商场变局。据默沙东成绩陈述，2024年，其HPV疫苗产品呈现了出售成绩下滑：2024年的全年出售额为85.83亿美元，同比下降3%。其间主要原因为“我国区域需求削减”。受HPV疫苗出售额下滑影响，默沙东2024年我国区收入同比下降19.61%至53.94亿美元。

一位不肯签字的职业剖析人士表明，HPV疫苗出售额下滑，与我国商场竞争加重有关。“到2025年头，我国商场共赞同了5款HPV疫苗，除进口产品外，还有北京万泰生物药业股份有限公司（下称“万泰生物”）、云南沃森生物技术股份有限公司的二价HPV疫苗。”该人士指出，国产HPV二价疫苗获批上市后，不少省市推出了经过政府收购、免费为适龄女人接种的公益项目，这挤占了默沙东的潜在商场空间。

“尽管二价HPV疫苗能掩盖的病毒亚型较少，但其掩盖的是与宫颈癌最相关两种HPV病毒亚型。”他进一步表明，相较而言，默沙东的九价HPV疫苗因价格偏高、产能有限等问题面对许多掣肘。

记者注意到，2025年头，默沙东曾宣告因我国商场“需求疲软”，暂停HPV疫苗在我国商场的新一轮发货，估计将暂停至2025年中。

为拓宽商场空间，近年来，默沙东发力男性接种商场。关于此次男性适应症的获批，默沙东全球高档副总裁、默沙东我国研制中心总裁李正卿博士表明：“新适应症的获批不只为广阔适龄男性人群防备HPV相关疾病供给多元挑选，也为加快我国消除HPV相关癌症及疾病迈出了坚实的一步。默沙东现在在国内正在展开多项HPV疫苗的临床研讨，期望取得更多我国研讨成果，惠及更多有需求的人群。”

不过，即便开辟出了男性接种商场，默沙东也并非毫无应战。2024年11月份，万泰生物公告称，全资子公司厦门万泰沧海生物技术有限公司（下简称：万泰沧海生物）收到国家药品监督管理局下发的《药物临床试验通知书》，赞同公司九价人乳头瘤病毒疫苗（大肠埃希菌）展开针对男性人群适应症的临床试验。

“国产HPV疫苗不只具有价格优势，在供货才能、接种便利性、途径下沉等维度均已具有系统性竞争力。”某券商医药剖析师表明，从“求过于供”，到国产化突进下的价格战，再到今日男性适应症的拓宽，HPV疫苗商场正悄然产生结构性改变。接下来，环绕新适应症的商场教育、接种推行以及价格战略，或将成为各大疫苗企业新一轮博弈的焦点，九价HPV疫苗进入“男性商场”仅仅一个开端。

（修改乔川川）

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